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短视频营销的现状及问题分析

2022.04.14

  短视频在国内虽然起步较晚,但短视频行业的发展迅猛。短视频营销价值很高,用户在观看短视频后受短视频内容影响,也容易转化为消费行为。很多企业看到了短视频的商业价值,纷纷加入到短视频营销的队伍中。当然企业在进行短视频营销时也存在些问题,主要有:

  (一)内容低俗化

  大多数的短视频都以搞笑为主,内容通俗简单,容易造成用户的审美疲劳,有些内容恶俗,违反道德甚至相关法律。有些企业为了获取流量和关注,从这些方面入手,而忽略了自身主题内容。

短视频营销的现状及问题分析

  (二)内容同质化

  很多企業在进行视频制作时缺乏创新意识,喜欢模仿跟风,使用户失去兴趣,导致用户流失。

  (三)视频制作良莠不齐

  短视频火爆,但很多企业缺乏专业的视频推广团队,没有系统全面的营销策划,也很难达到预期的营销宣传效果。

  (四)视频内容缺乏监督管理

  现如今网络上短视频的内容涉及情感、工作、生活各个方面,而短视频平台缺乏监督管理机制,企业在进行短视频制作时能否把握住视频的内容底线,是否会触及道德或法律的底线也值得关注。不然一旦出现类似问题必定会引发广泛的社会影响,对企业形象造成恶劣影响。

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