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多元化立体的传播方式“网络营销”

2022.01.14

  随着互联网的诞生,人们生活方式的改变,聪明的商家已经不再停留于电视平媒广告这样的单一传播方式,而开启了网络营销这一多元化立体的传播方式。

  网络对于大众而言,精细化程度更加高于电视。不同需求与爱好的网民会去选择各自喜爱的网站及其消费,而面对中国这样庞大的消费市场,互联网上便诞生了新的数据跟踪体系,把我们每个人的浏览、消费行踪得以汇总,分类,为各行业商家提供了更为精准的数据。商家再不用像个没头苍蝇似的肆意乱撞,而是针对自己产品需求的受众关注网站去精准投放广告或公关软文。同时还要了解各类人群的性格特征、消费习惯、品位诉求等等,需要以此更加精准地挖掘他们的现实需求和消费潜力。

网络营销的核心为精准化

  由此看来,今后网络营销的核心是精准化定位,但起码还有个过渡期,这个过渡期包含有企业,特别是国有企业和民企的认知程度。凭我们的经验而言,过渡期时,广告与互联网传播相互结合才能达到传播与营销的最佳效果,尤其对于精准受众群体的传播,内涵与文化精神的元素更容易生成网络讨论话题,更容易进行承载美誉度的口碑传播与多种方式的连接互动。同时由于网络营销的精准化的发展,愈加细化和互联网今后不断衍生出的传播方式,例如微博似的蝴蝶效应,加之移动互联网的飞速发展,微信的诞生等,网络营销的精准化核心价值一定会凸显出来。与此同时,由于网络营销注重的是大众口碑营销,这会大大削弱因传统电视广告的虚假夸大,甚至公然欺骗的民众公信力降低这一令人纠结的。

  随着移动互联时代的来临,随着大众的理性选择与消费时代的来临,网络营销无疑是最能传播知名度,尤其是承载美誉度传播的重要途径,而精准化不仅只适用于人群数据,而更加需要一批高素质的网络营销团队,在人群数据的基础上进行心理及诉求分类,有的放矢地为企业做好精准化营销的全方位服务。


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