短视频一般是指在互联网新媒体上传播时长在5分钟以内的视频传播。和传统的图文相比，短视频营销不仅轻量化，还有信息量大、表现力强、直观性好等特点。

　　人们通过碎片时间来浏览短视频，通过弹幕、评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒性传播的潜力，这样的传播能力，大大增加了短视频的影响力。

　　短视频营销主要是以智能移动终端平台为主要传播渠道，具有播放时间短、创作门槛低、用户粘性强、内容多元化的特点，契合了公众碎片化消费需求和体验。

　　短视频是更具表达力的内容形态。如今内容营销时代已然来临，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。

　　短视频跟受我们大脑的欢迎。据研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。这是从生理角度的人体本能来分析，更乐于接受短视频。而同时，当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。