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信息流广告如何投放?

2021.12.24

  通常,信息流广告是通过算法推荐来进行精准投放的,用户可结合自己产品/服务的受众人群,选择年龄、性别、地域等标签进行定向投放,广告主也可根据实际推广需求来选择落地页、应用下载、线上收集等推广形式。其投放步骤主要分为以下几步:

  第一步:明确此次投放的目的

  做广告投放,通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的:品牌、促销、曝光、转化。

  第二步:了解市场竞品,明确用户需求

  我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从2个方面考量:

  1、行业:了解行业特点;分析竞品,明确优势/弱势,找到推广切入点。

  2、业务:站在用户视角,找准用户需求点;产品页面呈现,介绍及指引清晰。

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  第三步:分析目标人群

  根据产品特点和优势分析产品的受众人群,主要是男性居多还是女性居多,适用的年龄段是在那个阶段,这类人群是高端消费人群还是平价消费人群,这类人群集中的地区是哪些地方,这类人群的兴趣标签是什么,确认好了这些才能做到更精准的产品投放,效果反馈才能有更好的提升。

  第四步:选择投放媒体

  分析好了目标人群后根据目标人群选择适合的媒体平台,不一定大媒体效果才会好,一定要选择适合产品的平台(品宣除外),简单举个例子比如做美妆护肤的产品需要投放广告,这些的人群比较偏向年轻女性,投放的媒体便可以选择像美柚,美图秀秀等女性用户群体居多相对垂直的媒体平台,反而会带来更好的转化效果。

  第五步:素材制作

  素材制作一定要简洁明了地突出产品优势和亮点,能帮目标用户解决什么痛点,为什么要选择我们,文案要刺激用户情绪,但是不需要过多的累赘,过多的消耗用户的浏览时间就是消耗我们的投放成本,因此素材制作是信息流广告起量的一个关键。

  第六步:计划投放

  计划好投放预算,投放周期,每个周期投放多少的量并不断分析数据反馈,根据数据不断优化投放计划、素材、媒体,投放时间等内容,以获取更大曝光量及转化率。

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