2021.10.06
信息流定向是指根据用户年龄、性别、喜好、需求等将信息进行定向投放给目标用户。通常情况下,定向方式可以分为以下三类:
1、基础定向:指以人群基本属性进行定向,通常锁定的人群较为宽泛,适合做品牌渗透、产品认知等。可主要根据以下四个属性进行定向:
地区定向:常见的有区域定向和LBS两种
年龄定向:根据受众的年龄进行定位
性别定向:即根据性别进行定位
设备定向:根据不同的设备和进行人群区分
2、兴趣定向:指根据用户的兴趣进行定向,由于是根据用户兴趣定位,所以大多数为意向人群,较为适合内容传播。可根据以下三种方式进行组合:
单一兴趣投放:
根据兴趣分类,筛选较为符合自身产品的兴趣进行投放。
此类方式较为适合属性单一的产品,像教育等。
基础+兴趣投放:
在兴趣基础上,根据用户人群的属性进行分类,精准化投放。
兴趣+行为定向:
基于用户兴趣,通过用户行为去进一步划分人群,将失误降到最低。
3、行为定向:指通过大数据对用户行为进行定向,此类人群较为精准,适合产品销售等。
行为定向通常可分为以下三类:
搜索定向:对用户的搜索词定向
互动定向:对用户的社交行为(点赞、转发、评论等)定向
回头定向:基于用户浏览行为(购买、浏览等)进行定向
通过上面的内容,我们知道信息流广告不能是广而泛的,而是要深而精。所以“定向”是信息流的基础,同时也是转化的关键。