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短视频推广的数据分析哪几点比较重要

2021.08.10

  短视频推广每项数据的背后都是有意义的,每项数据都代表了我们用户对内容的一个反馈,作为一个运营人员,我们必须要清楚知道这些数据代表了什么,并且能够给出一个优化的方向。下面来跟着睿新企划的小编一起来看下。

  1. 完播率

  完播率背后代表着我们的视频内容和分发到用户的匹配度,越精准就越代表我们找对了方向,如果完播率不高,我们就要从两个方面去考虑原因并且给出解决的方案。

  从视频内容方面:这个内容是用户喜欢看的吗?是不是标题和封面太夸张了,导致视频内容和用户期望不同?

  从用户精准度方面:内容没有问题的话,是我们账号的标签不够精准,推荐的用户是不是大部分都不是我们的目标用户?

  相对应地我们能给出的解决方向也有两个:优化内容和继续优化账号的标签。

短视频推广的数据分析哪几点比较重要

  2. 关注量

  用户为什么会关注我们?用户关注企业账号的最大原因一定是我们的内容对他们有用,也就是有价值。

  比如说:

  “企业短视频的十个优化方向”

  “直播间100个商品介绍话术”

  “7个短视频渠道分别适合哪些行业?”

  ……

  这些一次性记不住的但是有极大价值的内容会让用户产生关注账号的动力,这就要求我们必须持续并且稳定输出用户认为有价值的内容。

  3. 转发量

  转发量比较高的内容,一般来说都是热度比较高或者质量比较高的内容,用户或是出于跟风的目的,或者是出于分享的目的转发视频。

  这就要求我们在选题上要下点儿功夫。

  4. 评论量

  用户有的时候很懒,尽管他觉得你的视频不错,但是他最多也就给你点一个赞而已,想要他给我们评论,就必须给他一个评论的动力。

  所以有的账号会引导用户留言领东西,有的人会在视频当中留下一个问题和用户讨论,也有的人会故意做出有争议的问题或者槽点,让用户忍不住在评论区进行吐槽,表达自己的观点。


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