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短视频推广数据分析要点

2021.08.10

  在短视频发布前后,甚至更早在策划短视频这个项目的时候,数据分析的存在就非常强烈,几乎每一个环节我们都要用数据分析的方法来进行推进。那么对于短视频运营来说最重要的是数据分析,要在对的时间对的人对的方式。

  1. 寻找目标用户

  在定位之初,我们就对目标用户进行了调查和分析:

  哪个年龄段的用户是我们最有可能成为我们的忠实用户,他们在哪个城市?收入水平是什么样的?有什么爱好吗?对我们的产品有什么样的需求?和产品相关有什么痛点……

  分析出我们的用户当中的大多数人的共性。

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  2. 寻找合适的时间

  在对我们的用户进行分析的时候,其实已经对用户的活动时间进行了分析,他们平常经常在哪个时间段比较不忙,有时间刷短视频?

  这个时间就是我们活跃的时候。

  除此之外,我们在运营的过程中,也会根据发布过的短视频的数据进行分析,看看我们的潜在用户他们的活跃时间,看看我们的视频在哪个时间段,获得的推荐和流量最好,然后根据这份数据,寻找到更加合适的时间。

  3. 寻找合适的方式

  确定了目标用户和合适的发布时间,接下来我们就该考虑用什么样的方式,出现在目标用户的眼前,吸引到他们的目光。

  盲目地尝试耗费时间和精力,使用数据分析的方法,能够让你非常省心。

  大家都清楚抖音的算法和推荐机制—通过标签来帮助我们推荐内容给我们的目标用户。

  那我们就应该通过对视频的数据分析,及时调整内容的方向,优化我们的标签,生产出更符合我们目标用户需求的内容。

  这些数据包括:播放完成率、点赞数、转发数、评论数、关注量等等。通过对比如一周或一个月内,哪些视频的收藏数高、哪些转发高、哪些评论高,从中分析出最适合我们的内容形式。


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