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信息流广告平台如何选择?

2021.06.16

  市面上各个行业的竞争太多,如果不注重推广,基本很难被需要的人挖掘到,推广要想取得好的效果,一是选择效果明显的广告模式,二是选择合适的推广平台。

  目前信息流广告平台有很多,主要分布在移动阅读平台、新闻资讯平台和短视频平台这三大类别中,以下从人群契合、广告投放两大纬度来分析它们是否适合自己的行业推广。

  1、新闻资讯类平台——今日头条广告

  今日头条注册用户高达7亿,日活跃度2.4亿,以二三线城市为主,年轻用户群体18-30岁占比超过80%,以男性用户为主。今日头条的男性用户居多,且收入跟消费能力高,有很大的空间挖掘出潜在用户。

  今日头条信息流广告有三小图、大图等形式多样。在广告投放定向上有强大的算法支撑,每当用户在今日头条浏览时长超过76分钟时,系统能在10秒内智能更新建立用户画像,且在5秒内锁定目标用户进行精准推送,今日头条信息流广告在投放上有着“快、狠、准”的优势。在广告投放后期可以智能产出推广数据,以便从业者进行调整,减少广告预算。

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  2、短视频类平台——抖音广告

  抖音拥有注册用户7亿,日活跃用户突破4亿,位于短视频平台的排行榜第一。抖音用户男女比例均衡,35岁用户占比61%,以沿海地区和一二线城市分布占比较多,这部分用户文化水平及消费能力都较高,且越来越多的美妆博主入驻抖音,这在一定程度上给抖音带来了很多对美妆有兴趣的用户。

  抖音信息流广告是在“推荐”页面内出现的广告,即用户日常“刷”的最多的页面,形式有视频、大图、小图和组图四种,大多广告主都采用视频的形式推广,这样更加具象化,吸引用户注意。抖音是今日头条旗下的产品,在信息流算法上继承了今日头条的优势,能够实现广告“快、狠、准”推送给需要的用户,且智能产出推广数据。

  睿新企划是尚武科技旗下从事互联网全渠道营销的专业品牌,以品牌调研提升与综合企划为基础,以网站推广、视频直播、新媒体推广和多渠道媒体广告等方式,为客户实现有效、快速的品牌营销与现实销售拉动。


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