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短视频推广要避坑哪些点?

2021.06.15

      避坑指南一,深度考察代运营机构,决策过程老板要深度参与

  短视频代运营,不管报价多少,终究是一笔几万到几十万的大额支出,对于企业来说也算是一笔不小的成本支出。对于重度押宝到短视频业务上的小企业来说,找代运营机构无疑是一次风险投资,一旦被无良代运营机构忽悠,不仅浪费了钱,很有可能也错失了短视频起量风口期。所以,对于合作机构的选择不能不慎重。

  短视频现阶段想要实现大规模的盈利还比较难,找代运营的想法运营人员可以跟老板提议,但是决策的过程一定要让老板深度参与,让老板完整地了解到整个合作机构的团队现状、人员的能力模型,老板的参与和考察相当于增加了一层保险杠,过滤掉不靠谱的短视频代运营机构,避免后续出现小团队机构解散账号被搁置的风险。

  合作前期跟代运营机构的反复会谈是十分必要的,确定账号的目标方向后,最佳考察代运营机构能否胜任代运营工作的关键就看他们给出的《内容策划方案》质量如何。策划方案里主要看他们规划的内容方向跟自己的预期目标方向是否一致,以及是否有创意亮点和实施的可能性。

短视频推广要避坑哪些点?

  避坑指南二,合同条款要细致,付款分周期

  避坑指南二里提到的合作考察,不仅是停留在嘴边的了解上,如果有可能,尽量把双方达成的共识写入到合同条款里。诸如短视频代运营机构的服务内容、拍摄周期、更新频率、投入的人力及额外的支出承担方等。一些不太规范的代运营机构会提供一纸十分简单的合作意向合同,看似只是简单的代运营,其实很多细节的规范和约束恰恰是对甲方利益的保障。

  没有一个企业能长久地养一个外部的代运营团队,当代运营的服务结束后,演员和IP都会被带走,如果账号运营得比较成功,后续该代运营团队服务竞品,大概率会启用原班人马,如果连整体的风格和角色定位都再度重演,大概率会混淆好不容易建立起来的用户对账号的辨识度,这应该是企业不想看到的情况,所以建议在合同里明确约束代运营机构:后续不得利用已有的IP去打造一模一样风格的账号。

  短视频代运营机构现阶段能实现的主要价值是做内容的生产,帮助新账号快速冷启,深入的变现阶段很难依赖代运营机构独立完成。


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