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信息流广告有哪些优势?

2021.06.09

  信息流(Feeds)广告,是在指社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此,在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,现在很多互联网媒体都推出了信息流广告平台。

  而信息流定向是指根据用户年龄、性别、喜好、需求等将信息流广告定向的投放给目标用户。通常情况下,定向方式可以分为以下三类:

  基础定向:指以人群基本属性进行定向,通常锁定的人群较为宽泛,适合做品牌渗透、产品认知等。可主要根据以下四个属性进行定向:

  1、地区定向:常见的有区域定向和LBS两种

  2、年龄定向:根据受众的年龄进行定位

  3、性别定向:即根据性别进行定位

  4、设备定向:根据不同的设备和进行人群区分

信息流广告有哪些优势?

  兴趣定向:指根据用户的兴趣进行定向,由于是根据用户兴趣定位,所以大多数为意向人群,较为适合内容传播。可根据以下三种方式进行组合:

  1、 单一兴趣投放

  根据兴趣分类,筛选较为符合自身产品的兴趣进行投放。

  此类方式较为适合属性单一的产品,像教育等。

  2 、基础+兴趣投放

  在兴趣基础上,根据用户人群的属性进行分类,精准化投放。

  3、 兴趣+行为定向

  基于用户兴趣,通过用户行为去进一步划分人群,将失误降到最低。

  行为定向:指通过大数据对用户行为进行定向,此类人群较为精准,适合产品销售等。

  通常,可分为以下三类:

  1、搜索定向:对用户的搜索词定向

  2、互动定向:对用户的社交行为(点赞、转发、评论等)定向

  3、回头定向:基于用户浏览行为(购买、浏览等)进行定向

  通过上面的内容,我们知道信息流广告不能是广而泛的,而是要深而精。所以“定向”是信息流的基础,同时也是转化的关键。


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